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高速增长之后 短视频产业未来什么样?
2020-04-14 12:20  

在此次抗击新冠肺炎疫情的过程中,不同的媒体共同发力,利用起短视频这一形式,进行疫情信息和防疫知识传播,提升了传播效果,取得了良好社会效益。这一现象使得短视频产业,在本就高速发展的态势下,取得了爆炸式的增长。那么,这样的增长态势能否延续?短视频产业未来又会发生哪些变化呢?

战“疫”之下 主流媒体发力

前不久,南开大学、天津市短视频协会、天津市短视频研究中心联合发布了《短视频战“疫”系列报告》,南开大学陈鹏教授结合报告内容,进一步分析了疫情期间短视频产业的作用和变化。

陈鹏表示:此次抗击疫情过程中,主流媒体在第一时间发布了众多制作精良的短视频,记录了众多在抗击疫情中有着巨大贡献的英雄形象,突出了奉献、力量、团结、永不放弃等为核心要素的主旋律。取得了很好的传播效果和社会效果,也使以娱乐为主的短视频产业发生了明显的变化。

截至2020年3月2日,以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为主的主流媒体累计发布相关微视频50余部,累计播放量超过3亿次。《武汉,等你重启》《站在暴风之眼》《疫情不退,我们不退》《等春来》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌,我们等你》《致敬一线医护人员》《火神山icu护士的三个角色》《决战武汉》等优秀视频作品记录了抗疫战役中的英雄人物,传达了永不放弃的抗疫精神。

人民日报客户端发布短视频《你见过凌晨4点的武汉吗?》,以写实的镜头记录下凌晨四点的武汉,记录了平凡人物不平凡的身影。他们是奔波忙碌一腔热血的志愿者、疲惫不堪仍坚守岗位的医护人员、兢兢业业恪尽职守的一线安保人员……

中央广播电视总台央视新闻客户端发布了《微视频──母行千里儿担忧》,以采访一线医护人员和孩子的形式表现抗疫逆行者们舍小家为大家的感人付出。孩子稚嫩的话语和文字打动了视频受众,让该视频获得大量传播。

津云新媒体的众多短视频作品都给人焕然一新的视觉体验:手绘视频《战地日记》、漫画视频《新冠肺炎的防控指南》、木偶相声《疫情防护三字经》等视频,插入了相声、漫画、手绘等元素,尽显本地特色。丰富多样的呈现形式让短视频具有更多的吸引力,信息传播的效果更加深入人心。

在这些温情信息的传播中,既有催人泪下的动情故事,又有让人肃然起敬的英雄形象。这些以主旋律为核心主题的声像信息能够直击人心,给予每一个人坚强的力量。

陈鹏说:以往,主流媒体在短视频等新媒体平台内容制作方面是相对被动的,很多话题或方向是网络先有热度,主流媒体选择性跟进。但是这次抗击疫情期间,主流媒体掌握疫情相关信息的速度较快且更具权威性,这使得主流媒体常常是把握节奏的一方。主流媒体和新媒体真正形成了互有补充的良性互动,相信这样的模式,在今后短视频产业的发展中,是会继续保留的。

迅速“出圈” 短视频平台用户更多元

在此次新冠肺炎疫情信息的传递过程中,短视频利用了多样化的呈现方式和“接地气”的传播手段,从心理上拉近了与受众之间的距离。疫情让更多人接触到短视频,而社交媒体和线下的传播,更加快了短视频的“出圈”。

在线上传播方面,疫情防控的短视频由视频制作者上传至抖音、快手、新浪微博、微视、bilibili等各个短视频平台后,抖音等各大短视频APP和微博、微信等社交APP的用户成为了疫情防控短视频的主要受众和二级传播者。网民在观看视频后,可以将视频搬运到其他网络平台,扩大了视频的传播范围;也可以通过点赞、评论或转发等形式参与互动。许多疫情防控短视频经网友尤其是微博大V等意见领袖转发、点赞后,会吸引大批“粉丝”的观看与传播,“粉丝”对视频的传播又会吸引其好友的观看与传播。在多级传播和人际传播的双重影响下,这些疫情防控短视频实现了裂变式传播。可以说社交平台的传播,使得一部分并不使用短视频APP的网友接触到短视频。

在线下传播方面,作为线上传播的补充,主要针对日常出行人群、不使用或较少使用网络的老年少儿群体、对此次疫情重视程度不够的人群等。疫情防控短视频的线下传播主要通过相对于互联网等网络媒体而言的线下媒体,包括使用电视、移动电视、楼宇电视、在商场、车站、机场等公共场所设置的大屏等进行传播。为触及的受众不断设置抗击疫情议程,让受众了解疫情防控的重要性。

“可以说,疫情之前,短视频平台上的内容,大多是娱乐、实用技能信息等等,虽然短视频产业属于上升期,但是用户和发布者大多是年轻人,内容也偏向年轻人的需求。但是疫情发生后,短视频迅速‘出圈’。”陈鹏说,“目前很多平台的内容推送都是由人工智能来完成,在用户数据采集的基础上形成用户画像,建立用户和内容的匹配机制,进行千人千面的推送,以引流和广告为主要获利模式的短视频平台更是如此。可以预见,由于更多年龄层用户的加入,需求不同必定会影响短视频的内容生产和推送。”

保持高增长 从娱乐走向专业

不难发现,在此次抗击疫情过程中,与医疗健康有关的专业短视频内容大量出现。这些短视频的发布方有科普博主、健康机构、权威医生、抗疫护士……他们用短视频、vlog视频的形式向受众传递了与新冠肺炎疫情相关的信息。

这类视频的主要内容是向受众科普新型冠状病毒的知识、疫情的现状和防护措施等。视频制作者大多为科普类的自媒体。这些视频信息密度大、制作精美,将复杂的生物、医学知识以通俗易懂的方式展现出来,辅之以简单的动画或可视化的数字,深入浅出,使非专业的普通受众也能了解病毒的情况、传播方式、肺炎的症状、疫情的现状和相关的防护措施。

这类视频大多使用诉诸理性与敲警钟的传播技巧,使受众了解到疫情的严峻和病毒的可怕,从而使受众更严格地加强防控,防止更多人感染。

健康机构丁香园旗下的“丁香医生”进驻了微博、知乎、哔哩哔哩、抖音等各大社交媒体平台,构建了传播矩阵。在抖音APP中,“丁香医生”制作了系列疫情相关的视频合集,截至2020年3月1日,累计播放量4000多万。

北京大学第一医院密云医院急诊外科医师高巍医生的抖音账号“医路向前巍子”累积有1503.9万“粉丝”,其以真人出镜的方式和黑白严肃的字幕为制作方式制作了327个医学科普类视频。高医生在2020年1月23日发布了第一个关于新冠肺炎的视频,截至2020年2月9日他已经发布了80多个与疫情相关视频,累积播放量达到2000多万次。

科技博主回形针paperclip入驻哔哩哔哩、新浪微博、微信公众平台,在全网拥有的“粉丝”累计达到了1000多万,其发布的视频信息拥有较大的影响力。2020年2月2日,回形针paperclip发布了科普短视频《关于新冠肺炎的一切》,该视频以斩获全网播放量超过1亿次的成绩刷爆了朋友圈。视频以严肃的口吻、理性的画面、暗调的设计大获好评,向受众讲述了新冠肺炎疫情的来龙去脉,科普了新冠肺炎的相关常识。

天津支援湖北医疗队护士张硕制作Vlog在短视频平台发布,展现抗击疫情一线医护人员的真实情况,引发大量网友关注。

陈鹏表示:在此次关于新冠肺炎的健康传播中,短视频发挥出了极大的传播优势,从官方主流媒体到新媒体到社交媒体,都建立起了健康传播的媒体矩阵。科普和医学内容,这在以往的短视频中是不多见的,良莠不齐、专业性差,也是以往短视频产业的短板。但是这次疫情期间,短视频产业呈现了一种新的面貌。可以肯定,优质内容的价值,缔造了巨大的社会效益。“内容为王”始终是传播时代的主旋律。短视频产业要健康发展,还应在内容上下苦功夫,在探寻目标受众个体需求和社会整体利益导向中找到更适合的表达方式。

来源:天津日报

转自:天津共青团

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